Noticias de marketing y growth: 28 de octubre de 2026

Por Alejandro Sarmiento, Head of Growth · Publicado el 28 de octubre de 2026 · Actualizado el 28 de octubre de 2026

Cuatro novedades de pauta con fuente primaria: Meta permite elegir edad y género por creativo dentro de un mismo conjunto, Meta lanza Ads Super Burst y prueba nuevos formatos de marca, Google estrena la métrica Data Strength Uplift en Demand Gen y LinkedIn vende sus anuncios de CTV desde Display & Video 360.

Este resumen solo incluye anuncios publicados entre el 13 y el 22 de octubre de 2026, con fecha visible y enlace al comunicado oficial. No repite lo que ya cubrí en las noticias de marketing y growth de la semana del 27 de octubre (asistente de IA de Meta, modelo GEM y priorización de canales de Google). Fecha de corte: 28 de octubre de 2026.

¿Qué cambió en Meta con la audiencia por creativo?

El 19 de octubre de 2026 Meta lanzó una opción para elegir una audiencia específica por cada creativo. Al activarla, puedes crear varios anuncios dentro de un mismo conjunto y asignar a cada pieza el rango de edad y el género para el que mejor encaja. La opción también llegó ese día a los socios de la Marketing API.

Según el blog para desarrolladores de Meta, los ejemplos oficiales son un banco que muestra videos de retiro a personas de 50 a 65 años y videos de ahorro a todas las edades, o una tienda que separa prendas de hombre y de mujer. Antes, para lograrlo, había que partir el presupuesto en varios conjuntos de anuncios.

Qué significa para ti: en B2B puedes mantener un solo conjunto (mejor para el aprendizaje del algoritmo) y aun así evitar que un creativo pensado para un perfil sénior se muestre a un público muy joven. No lo uses para micro segmentar todo: si cada creativo queda con una audiencia mínima, vuelves al problema de fragmentar. Revisa el criterio de cuántos creativos activos necesita una campaña de Meta antes de prenderlo.

¿Qué anunció Meta en su Brand Building Summit?

El 15 de octubre de 2026 Meta presentó Ads Super Burst, para reservar ventanas de 3 a 24 horas con alcance garantizado y exclusividad de categoría opcional, que pasa a disponibilidad general por fases. También prueba First Impression Ads en Estados Unidos, amplía Reels Trending Ads y prueba en alfa Aggregated View Time.

En el anuncio oficial de Meta for Business, Meta reporta que los anunciantes que probaron Ads Super Burst vieron una mediana de 2,9 puntos de aumento en recordación del anuncio. First Impression Ads es el primer anuncio que alguien ve al abrir el Feed de Facebook, en prueba con una sola marca por día. Reels Trending Ads suma temas, incluido contenido en español, y tendrá exclusiones de audiencias personalizadas más adelante este año. Aggregated View Time mide el tiempo total que una persona pasa con tu marca en una semana, no cada visualización por separado.

Qué significa para ti: son productos de marca, pensados para lanzamientos y fechas clave. Para la mayoría de empresas B2B en LATAM no son prioridad inmediata, pero el concepto de tiempo acumulado sí aplica: varios toques cortos con el mismo mensaje construyen recordación. Es la misma lógica de mezclar creativos de atención y de conversión que explico en estructura de campañas de Meta Ads para B2B.

¿Qué trae el Demand Gen Drop de octubre de Google?

El 13 de octubre de 2026 Google publicó su Demand Gen Drop de octubre, centrado en la calidad de los datos. Lanza en Google Ads la métrica Data Strength Uplift, que estima la ganancia de conversiones que te da tu configuración de datos, expande Data Manager a Display & Video 360 y Google Analytics, y anuncia conversiones mejoradas para ambos.

Según The Keyword de Google, un análisis interno indica que los anunciantes que fortalecen sus datos con Google Tag Gateway ven en promedio más de 20% de aumento en conversiones en campañas Demand Gen. Es una cifra reportada por Google sobre su plataforma, no una promesa para tu cuenta.

Qué significa para ti: la nueva métrica convierte la calidad de tus datos en algo visible dentro de la interfaz. Úsala como lista de tareas: etiqueta bien instalada, conversiones mejoradas y, sobre todo, conversiones offline importadas desde el CRM. Si tu Google Ads optimiza por formularios y no por reuniones o ventas, empieza por la rutina de Google Ads B2B sin quemar presupuesto y por una plantilla de UTMs por anuncio.

¿Qué significa que LinkedIn venda CTV desde Display & Video 360?

El 22 de octubre de 2026 LinkedIn anunció que sus anuncios de televisión conectada (CTV) se pueden comprar de forma programática desde Display & Video 360 de Google, usando su segmentación profesional por cargo, industria y antigüedad. Por ahora está disponible para campañas dirigidas a Estados Unidos, a través de los representantes de LinkedIn o de Google.

En la sala de prensa de LinkedIn, la empresa afirma que sus anuncios de CTV son 2,6 veces más efectivos para generar recordación en audiencias B2B que otras ofertas de CTV, según datos que LinkedIn enlaza a una investigación de Kantar. Quien compra por Display & Video 360 puede usar herramientas con Gemini para planear, optimizar y medir.

Qué significa para ti: si vendes a empresas en Estados Unidos y ya tienes presupuesto de marca, la televisión conectada deja de ser solo para consumo masivo. Si tu presupuesto es pequeño, no empieces por aquí: primero asegura captura de demanda en Google y un sistema que mida hasta la venta, como explico en costo por lead vs costo por venta.

¿Qué tienen en común estas cuatro noticias?

Las plataformas están dando más control fino (audiencia por creativo, ventanas reservadas, compra programática de CTV) y a la vez premian la calidad de la señal. El patrón para un equipo de growth B2B es el mismo: menos fragmentación, mejores datos de conversión y medición hasta la venta.

Para el ángulo de IA aplicada a ventas, lee también las noticias de IA para marketing de la semana del 26 de octubre.

¿Cómo selecciono las noticias de este resumen?

Solo entran anuncios que pude abrir en la fuente primaria, con fecha visible y con consecuencias prácticas para marketing o growth. No incluyo rumores ni notas que citan a otras notas sin enlace al comunicado original, y cada cifra se presenta como dato reportado por la empresa que la publica.

Este resumen no es patrocinado y no tengo relación comercial con Meta, Google ni LinkedIn por estos anuncios. Si quieres entender cómo leer estas novedades con tus propias métricas, el punto de partida es cómo saber qué anuncio de Meta trae ventas.

Preguntas frecuentes sobre las noticias de marketing de esta semana

¿La audiencia por creativo de Meta reemplaza a los conjuntos de anuncios?

No. Es una opción dentro del conjunto que te deja asignar edad y género a cada creativo. Sigues definiendo presupuesto, optimización y ubicaciones en el conjunto, y conviene usarla con pocas combinaciones para no fragmentar el aprendizaje.

¿Ads Super Burst sirve para una empresa B2B pequeña?

Rara vez. Es un producto de alcance masivo en ventanas cortas, pensado para lanzamientos o eventos. Una empresa B2B pequeña suele sacar más valor de campañas siempre activas bien medidas que de una ráfaga de alcance de un día.

¿Qué es Data Strength Uplift en Google Ads?

Es una métrica nueva dentro de Google Ads que estima cuántas conversiones adicionales te aporta tu configuración de datos en Demand Gen. Sirve para priorizar mejoras como la etiqueta, las conversiones mejoradas y la importación de datos propios.

¿Puedo comprar CTV de LinkedIn para campañas en Colombia?

Según LinkedIn, la compra por Display & Video 360 está disponible por ahora para segmentación en Estados Unidos. Para otros mercados, revisa con tu representante de LinkedIn o de Google si hay disponibilidad antes de planearlo.

¿Debo creer las cifras de mejora que publican las plataformas?

Tómalas como datos reportados por cada empresa sobre su propio sistema. En tu cuenta mide ventas y reuniones antes y después de cada cambio, con un grupo de control cuando sea posible.

¿Cada cuánto publicas este resumen de marketing y growth?

La idea es publicarlo cada semana, además del resumen de noticias de IA. Si una semana no hay anuncios con fuente primaria útil, el espacio pasa a una guía evergreen.

Siguiente paso

Si ya inviertes en pauta y quieres revisar tu embudo conmigo, escríbeme por LinkedIn y agendamos una llamada de diagnóstico.