Noticias de marketing y growth: 2 de noviembre de 2026

Por Alejandro Sarmiento, Head of Growth · Publicado el 2 de noviembre de 2026 · Actualizado el 2 de noviembre de 2026

Esta semana hay tres cambios que conviene revisar antes de que empiece la temporada alta: Meta empezará a medir conversiones del píxel en el dispositivo del cliente a partir del 12 de noviembre, ChatGPT Ads abrió en beta los anuncios con varias imágenes y la versión 26.1 de la API de Google Ads trae topes de presupuesto por red y exclusiones por ingreso en Performance Max.

Este resumen reúne solo novedades con fuente primaria enlazada y fecha visible o documentada, publicadas entre el 26 de octubre y el 1 de noviembre de 2026 o con fecha de inicio confirmada en noviembre. Para cada una explico qué cambió y qué significa para un equipo de growth B2B en LatAm. Si te perdiste la edición anterior, revisa las noticias del 1 de noviembre, con el fin de la elección manual de ubicaciones en Meta y los nuevos términos comerciales.

¿Qué cambia con la medición de conversiones en el dispositivo del cliente en Meta?

Meta activó por defecto una configuración del píxel llamada "Measure conversions on customer devices" (medir conversiones en los dispositivos de los clientes). Cuando Meta no logra unir la vista de un anuncio con una compra, hace esa unión en el dispositivo de la persona y solo recibe la confirmación de la compra y la campaña a la que se atribuye. Según el aviso en el Administrador de eventos, empieza el 12 de noviembre de 2026.

La página de ayuda Acerca de la medición de conversiones en los dispositivos de los clientes explica que el sistema usa información que la persona ya compartió con el negocio, como un email, más información temporal del dispositivo que no la identifica. Meta aclara que la función trabaja junto al píxel y la API de Conversiones, que no los reemplaza y que la ventana y el modelo de atribución no cambian. La segunda página, cómo activar la medición en los dispositivos de los clientes, pone dos condiciones: el píxel debe estar instalado directamente en la página, no dentro de un iframe ni como píxel de imagen, y el sitio debe pedir inicio de sesión con email o celular. No está activa para personas en la Unión Europea ni en el Reino Unido. Las páginas de ayuda no muestran la fecha; el 12 de noviembre aparece en el aviso del Administrador de eventos, que medios del sector reportaron desde el 18 de octubre.

Qué significa para ti: si vendes software con registro o una plataforma con cuenta de usuario, es probable que veas más conversiones atribuidas a Meta desde el 12 de noviembre sin que hayan cambiado tus ventas reales. Marca esa fecha en tus reportes y compara cada semana las conversiones de Meta con las de tu CRM o tu base de datos. Si tu embudo es de formularios y reuniones, el impacto será menor, porque Meta habla de compras. En los dos casos, la verdad sigue estando en el CRM, como explico en costo por lead vs costo por venta y en la guía de la API de Conversiones de Meta.

¿Cómo funcionan los anuncios con varias imágenes de ChatGPT Ads?

Desde el lunes 26 de octubre de 2026, el Administrador de anuncios de ChatGPT ofrece el formato de varias imágenes en beta abierta. Cada anuncio lleva de 4 a 6 imágenes cuadradas que comparten título, descripción, una sola URL de destino y el botón "Más información". Está disponible en campañas estándar de alcance, clics o conversiones.

La guía oficial de OpenAI para crear anuncios en ChatGPT dice que al crear un anuncio ahora eliges "una imagen" o "varias imágenes", con los mismos requisitos de título y descripción. Todas las imágenes son clicables y llevan a la misma URL, así que los parámetros UTM también se comparten. La misma guía recuerda que la landing no debe bloquear a los rastreadores de OpenAI (OAI-AdsBot y OAI-SearchBot) y que los borradores sugeridos de anuncios se arman con los metadatos de tu sitio, sin generar texto ni imágenes con IA.

Qué significa para ti: para B2B, varias imágenes sirven para mostrar pasos de un proceso, pantallas de un producto o resultados de un caso en un solo anuncio. Como todo va a una sola URL, no puedes medir qué imagen trajo el clic: si quieres comparar ángulos, hazlo con anuncios separados. Si ya pautas en ChatGPT, prueba el formato contra tu anuncio de una imagen con el mismo mensaje y mide reuniones, no clics. El método para producir variaciones sin perder control está en 50 variaciones de anuncios con IA.

¿Qué trae la versión 26.1 de la API de Google Ads?

Google publicó la versión 26.1 de la API de Google Ads el 28 de octubre de 2026. Las novedades más útiles para growth son la priorización por niveles y los topes de presupuesto entre redes, una recomendación para optimizar por clientes nuevos, la exclusión por ingreso del hogar en Performance Max y más rangos de frecuencia en los reportes de alcance.

Las notas de versión oficiales de la API de Google Ads detallan que ahora puedes asignar las propiedades de Google, la red de socios de búsqueda y la Red de Display a dos niveles de prioridad dentro de un presupuesto, y poner un tope al porcentaje que gastan las redes secundarias. Es la versión programática de la priorización de canales que Google anunció en octubre y que resumí en las noticias de la semana del 27 de octubre. La versión también agrega la recomendación "optimizar para clientes nuevos", permite excluir rangos de ingreso del hogar en Performance Max y completa los reportes de usuarios únicos con frecuencias de 1 o más hasta 10 o más. Es una versión menor, sin cambios que rompan integraciones.

Qué significa para ti: si usas scripts, conectores o agentes de IA para gestionar Google Ads, ya pueden fijar por API cuánto se va a socios de búsqueda y Display, que en B2B suelen traer leads de menor calidad. Pide a quien mantiene tus herramientas que lo revise. La exclusión por ingreso en Performance Max sirve poco en B2B, porque tu comprador es una empresa y no un hogar. Las reglas para no gastar en tráfico flojo siguen siendo las de Google Ads para B2B sin quemar presupuesto.

¿Qué tienen en común estas tres noticias?

Las tres cambian lo que ves en los reportes o cómo se reparte el presupuesto, sin que tú hagas nada: Meta va a contar conversiones que antes no veía, ChatGPT agrupa varias imágenes bajo un solo clic y Google deja que las herramientas automáticas decidan cuánto va a cada red. Por eso conviene revisar configuraciones y marcar fechas antes de leer resultados.

Si quieres que estos cambios no te confundan, la base es medir con datos del CRM y un identificador por anuncio. Revisa cómo saber qué anuncio de Meta trae ventas y la plantilla de UTMs por anuncio.

¿Cómo selecciono las noticias de este resumen?

Solo entran novedades que pude verificar en la fuente primaria, con fecha visible o fecha de inicio documentada, y con consecuencias prácticas para marketing o growth. No incluyo rumores ni avisos que solo circulan en correos o capturas de pantalla sin una página oficial que los respalde.

Cuando la fuente primaria no muestra la fecha, como pasa con las páginas de ayuda de Meta, lo aclaro y uso la fecha del aviso dentro de la plataforma. Esta semana dejé por fuera el cambio de Google Ads Data Manager sobre datos sin hash desde el 16 de noviembre, porque por ahora solo se conoce por un correo a anunciantes y la documentación oficial todavía pide aplicar hash. Este resumen no es patrocinado y no tengo relación comercial con Meta, OpenAI ni Google por estos anuncios.

Preguntas frecuentes sobre las noticias de marketing de esta semana

¿Puedo desactivar la medición de conversiones en el dispositivo del cliente en Meta?

Sí. Según Meta, está activa por defecto en los píxeles que cumplen las condiciones, y puedes apagarla en el Administrador de eventos, en Orígenes de datos, tu píxel y Configuración.

¿La medición en el dispositivo cambia mi ventana de atribución en Meta?

No. Meta indica que la ventana y el modelo de atribución no cambian. Lo que cambia es cuántas conversiones se pueden medir, no cómo se acreditan a tus anuncios.

¿Cuántas imágenes lleva un anuncio de varias imágenes en ChatGPT Ads?

De 4 a 6 imágenes cuadradas, con relación 1:1. Todas comparten título, descripción y una sola URL de destino.

¿Puedo poner una URL distinta por imagen en ChatGPT Ads?

No. Según OpenAI, cada imagen es clicable pero todas llevan a la misma URL, y por ahora "Más información" es el único botón disponible en ese formato.

¿Tengo que actualizar mis herramientas a la versión 26.1 de la API de Google Ads?

No es obligatorio, porque es una versión menor sin cambios que rompan integraciones. Conviene hacerlo si quieres controlar por API los topes de presupuesto por red o las nuevas recomendaciones.

¿Cada cuánto publicas este resumen?

La idea es publicarlo varias veces por semana. Si en un periodo no hay anuncios con fuente primaria útil, el espacio pasa a una guía evergreen.

Siguiente paso

Si ya inviertes en pauta y quieres revisar tu embudo conmigo, escríbeme por LinkedIn y agendamos una llamada de diagnóstico.